互联网的出现，也催发了欧陆娱乐品牌更加多元化的营销模式。作为近几年兴起的自媒体营销，早些年也的确引起了火爆的发展，不过随着发展，欧陆娱乐品牌也明显的感觉到，曾经热极一时的自媒体营销效果却大不如前，这是为何呢？

       在互联网高速发展的今天，由于人人都可以利用社交平台发布和传播信息，所以社交媒体发展异常迅速，欧陆娱乐品牌自然也没有放过这一优势。但是，随着欧陆娱乐品牌之间竞争呢过逐渐白热化，利用自媒体进行营销的效果也大不如前，究其原因，主要是由于下面三个方面：
       首先，自媒体运用过于呆板
       从早期的微博到之后的人人网和微博，再到之后的QQ、微信，自媒体在不断的发展过程中对传统行业的发展也催生了更多的发展方向。但是，在欧陆娱乐品牌实际运用过程中，却运用的不够创新，过于呆板的套用也使得自媒体模式产生了不少问题。这也是导致自媒体的作用大大降低的关键因素。
其次，对有效粉丝不够重视
       欧陆娱乐品牌的行业关注度一直不高也是一个硬伤，一般只有在有购买需求的时候，消费者才会关注相关信息。而自媒体的出现，一定程度上对此有了推动作用。通过自媒体推送相关信息，可以让部分粉丝了解更多行业信息，与欧陆娱乐品牌产品产生相关联互动，但是，有不少欧陆娱乐品牌的自媒体推广却将重心放在了“推”上，一味的推送，却忽略了有效粉丝的数量和良心互动。
       再者，推送与品牌结合度不够
       自媒体的另一个优势就是能够带动粉丝的兴趣，目前，有部分欧陆娱乐品牌已经意识到了自媒体的这一特点，在进行活动时采取更有效的互动，比如扫二维码送礼品，转发相关活动享受优惠或领取赠品等，也有欧陆娱乐品牌推出在朋友圈晒产品领红包的活动，这些都是比较不错的互动，但是，目前来看，能够将有效互动运用到品牌营销和宣传中的，还是少数。
虽然自媒体拥有无可比拟的优势，但是如何才能达到良好的营销效果是欧陆娱乐品牌共同思考的问题，欧陆娱乐品牌需要洞悉市场发展趋势，及时根据市场变化改变发展策略，最大程度的运用自媒体进行营销宣传，才能发挥其优势。